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微博超话取消积分制,“数据女工”们解放了吗?

发布日期:2021-09-13 21:17    点击次数:201

记者|黄莹

8月10日,@超话社区官微正式发布公告:为倡导超话社区粉丝理性追星,履行企业主体责任,微博超话社区决定下线明星分类“积分助力”机制。事实上,昨天就有不少粉丝在用超话打榜时发现了积分制的下线,甚至有人吐槽,辛苦攒了一个礼拜的积分最后都没派上用场。

明星超话“积分助力”机制下线公告

据公告所述,超话社区自2016年建立,旨在为微博用户打造公开交流的综合兴趣社区。超话社区分为很多板块——游戏、动漫、电视剧、公益等等,也确实给了很多人寻找同好的一个好去处。然而,2018年超话社区引入“积分助力”机制,当超话排名有了明确的竞争机制,明星超话的排名便开始成为兵家必争之地,一切都开始变了味。

超话排名就是流量的代名词——这是饭圈毋庸置疑的共识,比如蔡徐坤、朱一龙、肖战等都曾被公认为是顶流,就是因为他们曾经长期占据超话排名第一的位置。以今年八月份的第一周为例,因为王一博和蔡徐坤过生日的缘故,各家粉丝或为了冲榜或为了巩固自己的排名,超话积分实现了内卷,前三家的超话影响力破亿。

8月初超话积分排名

如今的饭圈将粉丝分门别类甚至划为三六九等,其中氪金粉和数据粉被认为是粉圈的核心,而不做数据不氪金的粉丝在圈内会被视作“白嫖”而开除粉籍。从截图中我们看到,这些流量明星超话的人数都破百万,然而实际上真正参与的人数并没有那么多,这是因为在这些榜单中存在着“数据女工”的努力:开小号做任务,开几十个号做任务的人也不在少数,因为活人很贵。

超话排名作为检验明星流量的一面镜子,对于明星后面的各项影视商业资源都有很大影响。考察一个明星的粉丝体量如何、粉丝购买力强不强,品牌方和影视投资方会将超话作为重要参考。虽然可以通过买僵尸号买签到等方式来“水”榜单,但是和粉丝狂热的爱和无偿的奉献比起来,靠金钱来维持一个好看的排名代价太为昂贵。

“签到、点进副超、按照格式发帖,去其他帖子下求互评。”这开启了一个数据女工的一天。实际上,数据女工每天要做的任务不仅这些,控评反黑也是他们追星日常的一部分。粉丝不去控评,热评就会被黑子占领,对于明星的声誉会有很大影响,这是大多数数据粉的控评的初衷。控评是微博评论热评机制下的“无奈”之举,也是争夺饭圈话语权的一大武器。

当然,控评也是粉丝攀比的一种手段。当不同明星在同一条微博出现以后,他们的粉丝会立刻用准备好的话术,再号召粉丝迅速给自家的评论点赞以能够占领前排。以今年由王一博和张哲瀚出演的电影《维和防暴队》的官宣微博为例,这场控评battle中最高赞点到近22万。除此之外,粉丝还会给明星本人的微博做数据,点赞轮转,一切都是为了让数据更加好看。

电影《维和防暴队》的官宣微博

不过对于不追星的路人来说,饭圈的这些行为显然影响了表达的自由。比如控评行为让大众听不见这个世界真正的声音,微博的评论区多是粉丝的“彩虹屁”。在个人微博带明星的大名表达负面评价就会被粉丝在微博广场上巡查遭受被攻击辱骂等网络暴力,甚至会有被有组织有规模的举报从而被注销账号的风险。

本次超话积分制的下线,被视作是新浪微博对于今年六月开始中央网信办开展的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动的一个重大反应。在此之前,新浪娱乐还召集二十余家经纪公司及艺人工作室,举办了“饭圈治理专项”线下座谈会,倡议理性追星。

值得一提的是,就在上周微博刚下线了明星势力榜。这也是在饭圈一直闹得沸沸扬扬的重要榜单之一,其最知名事件当属“搬家活动”:每个月新星榜的前三名可以搬进明星榜。除了需要大量互动之外,这项活动更重要的是烧钱。明星收到的鲜花数是新星榜的重要指标之一,因此“搬家”期间,粉丝组织会购买大量的新浪微博会员再低价转卖给路人获取鲜花的使用权。根据多家后援会出示的明细,如果竞争激烈的话,搬一场家的费用会高达百万,其中这部分钱多来自于粉丝们的集资,目的是让自己喜欢的爱豆住上“新房子”,获得和内娱明星竞争的资格。

微博“明星势力榜”下线公告

事实上,自2014年流量元年开启,“流量”带给大众的多半就是负面的印象,当数据和流量画上了等号,如今饭圈数据也成为了路人反感的关键词。有不少人诟病微博的超话机制在一定程度上加剧了粉丝们的做数据乃至更多极端追星行为,微博作为制定规则的平台方难辞其咎。

从原先的个人意见表达平台转变为如今的追星阵地,微博推出的各项榜单机制都在不断浇筑饭圈文化的铜墙铁壁,粉丝无可奈何地困入其中。中央网信办发布的相关公告中就指出,专项行动将坚持问题导向,强化综合施策和分类管理,督促网站平台切实履行主体责任,进一步完善社区规则和用户公约,着力规范“饭圈”各参与主体的网上行为。

除了微博之外,豆瓣也成为了整治的重点平台。6月18日,豆瓣发布官方账号“豆嬷嬷”,表示将持续开展整治“饭圈”乱象的专项工作。专项行动期间,将封禁一批造谣攻击、侵犯隐私、诱导集资等影响恶劣的帐号,从严处置“饭圈”职业黑粉、恶意营销、网络水军等违法违规帐号;从重处置出现“饭圈”乱象的小组,一旦发现纵容饭圈乱象或屡教不改的小组将从重处置,方式包括但不限于:暂停部分功能、停用整个小组、甚至解散小组。

近期,辱骂攻击饭圈引战等言论十分容易触动豆瓣的举报删帖机制。迄今为止,豆瓣针对清朗活动已经发布了5条处罚公告,封禁上万个豆瓣账号,整治上百个小组。

相比以往,此次针对饭圈的清朗活动规模要大得多,各项举措也表明确确实实动了真章。

豆瓣官方公告

积分制下线真的会改变当下的饭圈格局吗?对此,许多粉丝表示担忧:只要排名不取消,微博现在做的不过是换汤不换药。数据女工不仅不会被解放,还可能被压榨得更狠。根据超话社区关于排名的最新解释,明星超话将根据活跃度展示,包含在超话内签到、发帖、互动等综合维度。没有了数字作为支撑,这样看来榜单更好“水”了,这也意味着粉丝需要更加努力了。在新的明晰的超话排名机制还没有出来之前,不少粉丝数据站已经整理出来需要做的任务,工作量比之前的积分制更庞大。

某明星粉丝数据站自行总结出来的做数据方法

尽管微博已经做出了许多举措,但是还远远不够。明星超话排名机制依旧存在、大量营销号仍然在引战挑事儿以及微博的热评和实时广场机制都使控评卡黑等饭圈行为处于灰色地带。如何做到治标又治本,饭圈清朗的整治活动在微博道阻且长,而数据女工们离“解放”也还有很远。



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